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Pyschographic Segmentation
Bien que la segmentation démographique est utile, les annonceurs peuvent utiliser des variables de segmentation d'autres qui visent à élaborer des profils plus précis de leurs segments cibles. segmentation Pyschrographics peut être décomposé en mode de vie, la classe sociale, et les caractéristiques de la personnalité.
Segmentation Style De Vie
Les Anglais d'Oxford Dictionary définit un mode de vie «comme un mode de vie» et la segmentation de style de vie vise à examiner la façon dont les gens vivent.
Notre mode de vie, chacune de nos activités de la journée, notre intérêt, des opinions et des croyances sur certaines questions dicte ce que nous sommes. Marketers se référer à ces que les AIO (Activités, intérêts et opinions), et notre AIO de nous dicter notre comportement quotidien de l'endroit où nous faisons nos courses à ce que nous achetons. Marketers but de développer et de produits / services à des groupes de mode de vie particulier et élaborer des profils de style de vie sur leur marché cible. Si nous comprenons le mode de vie d'un groupe particulier, nous pouvons leur vendre un produit / services sur la base du fait qu'il permettra d'améliorer leur mode de vie. Un groupe de mode de vie est un segment particulier défini par l'organisation qui est la commercialisation d'un produit ou un service. Ce segment de vie est marqué parce que personne au sein de l'afficher des caractéristiques similaires. Par exemple dans le début des années 1980 au Royaume-Uni que l'économie était en plein essor de la ville de London ont été de plus en plus jeunes qui emploient du personnel indépendant sur des salaires très élevés. Les médias ont nommé ce groupe yuppies, ils étaient jeunes vers le haut les professionnels mobiles, associés aux téléphones portables, l'argent, des voitures de luxe, et l'emploi prestigieuse cité.
personnes du troisième âge sont un autre groupe appelé et identifiés par l'industrie du marketing. Ce sont des gens dans leurs années 50 à la retraite d'une profession, et ont un revenu disponible élevé avec le temps sur la main.
Bon nombre de ces tiers gérants sont aventureux et expérimentateurs, comme ils ont passé leurs vies passées à travailler dur et ils cherchent la jouissance de leurs dernières années et ont des revenus à consacrer à des articles de luxe. Aux États-Unis il ya 70 millions tiers gérants qui sont les utilisateurs les plus dynamiques de l'Internet, passent plus de temps sur internet, puis leurs collègues plus jeunes.
Caractéristiques de la personnalité
Produits et marques peuvent également être destinées à des personnalités particulières. Pigaio motos sont destinées aux jeunes de 18 à 25 sortants , des personnalités indépendantes . Souvent marketing essayer de développer une personnalité de leurs marques et produits qui imitent celle de leur marché cible . Demandez-vous si Nike ou Levi 's était une personne , quel type de personne seraient-ils ?
Segmentation de classe sociale
La société se scinde en six groupes distincts en fonction uniquement de l'occupation .
Un personnel professionnel
B Moyen de gestion
De gestion junior C1
C2 manuels qualifiés
D semi - qualifiés et non qualifiés .
Ceux E dépend de l'état .
Segmentation par classe sociale travaille sur l'hypothèse que plus votre profession , plus vous gagnerez . Ainsi, le mode de vie plus aisée , vous dirigerez . Marketers utiliser ce type d'informations pour vendre des produits et services basés sur le comportement des modes de vie et votre profession a une incidence sur la façon dont vous vous comportez .
Segmentation comportementale
Désigne les raisons pour lesquelles les gens achètent un produit ou service . Segmentation comportementale peut être décomposé en au profit d'un consommateur vise l'achat d'un produit . Comment le produit d'améliorer leur mode de vie globale . Lorsque vous achetez un ordinateur de l' avantage recherché peut-être de la facilité d'utilisation »au« besoin de vitesse . Occasion est une autre variable . Quand faut-il acheter un produit ? La demande des augmentations de dindes à Noël , des fleurs et des chocolats à la fête des mères et ainsi de suite . Occasion segmentation vise à accroître la « raison d' acheter facteur »et donc d'augmenter les ventes . Taux d'utilisation divise clients parmi les utilisateurs de la lumière , moyennes et lourdes . Les grands utilisateurs contribuent évidemment plus au chiffre d'affaires , les utilisateurs léger ou moyen , l'objectif d'une organisation devrait être d' attirer lourds Listen Read phonetically
la première partie
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